字节跳动旗下外洋短视频平台TikTok把直播带货风潮带到了外洋。
美国时间12月17日,全球最大零售商沃尔玛宣布在12月18日与TikTok互助推出为期一小时的购物直播流动,这也将成为TikTok在美国首次试水“直播带货”。据悉,这场带货实时在线人数最多时靠近两万。
沃尔玛称,直播时代,用户可以在TikTok直播页面上点击购置主播推荐的时尚商品。直播在沃尔玛的TikTok页面上举行,向用户提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等知名品牌以及Free Assembly、Scoop和Sofia Jeans等沃尔玛自有品牌的商品。
“这是为我们提供一种新的方式来与用户互动,并接触到潜在的新客户。”沃尔玛美国首席营销官威廉・怀特(William White)揭晓博客称。
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此次与沃尔玛的互助是TikTok在电商领域的最新实验。去年,TikTok通过标签挑战、在视频上添加购物链接等方式试水电商;今年10月尾,TikTok宣布与电商平台Shopify杀青全球互助。据悉,未来TikTok将进一步生长电商营业。
在这场名为“节日一起购”(Holiday Shop-Along Spectacular)的直播流动中,拥有4300万粉丝的TikTok达人迈克尔・勒(@justmaiko)与另外9位TikTok网红用怪异的方式展示他们热爱的沃尔玛时尚商品――直播包罗展示自家衣橱、创意舞蹈以及炫酷的走秀。TikTok用户将可以点击页面上的商品标签举行直接购置。
“通过这个新实验,我们缩短了从灵感应购置的距离。”怀特示意。
“TikTok一直在探索新的方法来引发创意、带来欢欣,并为用户提升价值。”TikTok全球营业解决方案副总裁莱克・钱德利(Blake Chandlee)示意。“创作者和品牌已经找到了一个新的方式,通过直播――TikTok LIVE与观众确立联系。我们很喜悦对这一互动模式举行连续的创新,辅助用户更好的发现品牌并与之互动。 ”
”今年以来,品牌对于TikTok社区产生了难以想象的影响。我们很喜悦看到沃尔玛拥抱TikTok的创造力、以及这一与众不同的体验,并与用户举行有意义的互动。” 钱德利示意。
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